كيف اسوي اعلان في الانستقرام؟
تُعد إعلانات انستقرام استراتيجية تسويقية يستخدمها المعلنون لدفع رسوم مقابل عرض منشوراتهم في مواقع متعددة داخل المنصة، مثل القصص والموجز. هذه الإعلانات، التي تمتزج بسلاسة مع المحتوى العادي، تتميز بعلامة خاصة تؤكد أنها مدفوعة الأجر لتوفير الشفافية للمستخدمين.
يهدف المعلنون من خلال انستقرام إلى جذب جمهور واسع ومحدد المعالم، بغرض رفع مستوى الوعي بمنتجاتهم، وتوجيه الجمهور نحو مواقعهم الإلكترونية، مما يعزز فرص زيادة العملاء المحتملين وتحفيزهم على الشراء.
كون انستقرام منصة قائمة بشكل أساسي على العناصر المرئية، فإن الإعلانات هناك تركز بشكل كبير على استخدام الصور والفيديوهات بدلاً من النصوص. تختلف أشكال التصميم لإعلانات انستقرام وتتنوع بين الصور والفيديوهات بشكل منفرد أو مزيج من كلاهما، بالإضافة إلى إمكانية استعمال مجموعات من الصور أو الفيديوهات.
كيفية الإعلان في الانستقرام
الترويج عبر إنستقرام يعتبر سهلاً إذا ما تم اتباع الخطوات الصحيحة. يجب أولاً معرفة أساسيات هذه المنصة، ثم التقدم بشكل منظم وواضح في تنفيذ الحملات الإعلانية، مما يسهل الوصول للجمهور المستهدف بكفاءة عالية.
1. سجل الدخول إلى مدير إعلانات فيسبوك
لإنشاء إعلان على انستقرام، يجب استخدام مدير إعلانات فيسبوك حيث لا يوجد أداة مستقلة خاصة بإعلانات انستقرام. عندما تقوم بتحديد خيار إنشاء الإعلان على انستقرام، سيتم توجيهك مباشرةً إلى واجهة مدير إعلانات فيسبوك. هناك، يتوجب عليك الدخول باستخدام حسابك الشخصي على فيسبوك لتتمكن من متابعة العملية.
2. حدد هدفك التسويقي
عند إعداد حملة إعلانية، يقوم مدير الإعلانات بتحديد الغرض من الحملة واختيار أحد الأهداف التالية:
التعريف بالعلامة التجارية: يهدف هذا الخيار إلى تعريف أكبر عدد ممكن من الجمهور بالمنتج أو الخدمة المعروضة، مما يعزز الوعي بالعلامة التجارية.
جذب الزيارات: هذا الخيار مثالي لمن يرغب في زيادة عدد الزوار إلى موقع إلكتروني أو صفحة معينة، حيث يتم توجيه الزائرين من خلال رابط URL.
تحفيز التفاعل: يرمي هذا الهدف إلى زيادة التفاعل مع المحتوى المعروض من خلال الإعجابات والتعليقات والمشاركات، مما يعزز من تفاعل الجمهور مع الإعلان.
جمع بيانات العملاء المحتملين: يشمل هذا الهدف إنشاء نموذج يملأه العملاء المحتملون لجمع معلومات مثل الاسم، البريد الإلكتروني، ورقم الهاتف، الذي يتم تقديمه عند النقر على الإعلان.
ترويج التطبيقات: إذا كان الهدف هو زيادة عدد تنزيلات التطبيق، فيتم اختيار التطبيق المراد ترويجه من متجر التطبيقات خلال عملية إعداد الحملة.
زيادة المبيعات: تهدف هذه الاستراتيجية إلى عرض الإعلانات أمام أشخاص هم الأكثر احتمالية لشراء المنتجات، مما يسهم في زيادة المبيعات.
3. كوّن الشريحة الجماهيرية المستهدفة
يجب على المعلنين تحديد جمهورهم بدقة قبل عرض الإعلانات، ولهذا الغرض تقدم إعلانات انستقرام، المرتبطة بقواعد بيانات فيسبوك الواسعة، أدوات متقدمة لتحديد الجمهور. من المهم اختيار الخصائص الديموغرافية للجمهور بعناية. يمكن تحديد الجمهور بناءً على عدة معايير أساسية ومتقدمة، وتشمل:
التحديد الجغرافي حيث يمكن تحديد الجمهور بناء على الدول، المدن، أو حتى الرموز البريدية، مع إمكانية إضافة أو استبعاد مناطق محددة.
تحديد الفئة العمرية يبدأ من 13 عامًا فما فوق.
اختيار النوع الجنسي للجمهور سواء كانوا ذكوراً أو إناثاً.
يُمكن تحديد الجمهور بناءً على لغتهم، ولكن يُنصح بترك هذا الخيار دون تحديد إذا كانت اللغة المستهدفة شائعة في المنطقة المحددة جغرافياً.
الاستهداف التفصيلي ينقسم إلى ثلاث فئات رئيسية:
الخصائص الديموغرافية التي تشمل مستوى التعليم، نوع الوظيفة، ومستوى الدخل.
الاهتمامات، والتي تغطي مجالات متنوعة مثل التسوق، الابتكار التكنولوجي، اللياقة البدنية وغيرها.
السلوكيات مثل عادات الشراء، التنقل والسفر، استخدام الأجهزة المحمولة في التصفح.
4. اختر مكان العرض
في هذه المرحلة من العملية، ستختار ظهور إعلانك في تطبيق إنستغرام دون غيره كفيسبوك أو مسنجر. كما ستحدد المكان الذي تود أن يعرض فيه الإعلان داخل إنستغرام؛ سواء في الصفحة الرئيسية، القصص، قسم الاستكشاف، أو تحديد أكثر من مكان لعرضه.
5. حدد الميزانية والجدول الزمني للنشر
من الضروري التعامل بحرص وتأنٍ في هذه المرحلة نظرًا لأهميتها في عملية الإعلان عبر انستقرام. سوف تقوم هنا بتحديد الميزانية المرصودة للإعلان بدقة، واختيار الأوقات المثالية لظهور الإعلان لضمان الوصول الأمثل للجمهور المستهدف.
